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在过去的一年里，Burberry、Celine，Berluti等奢侈品牌先后将自己使用了几十年的品牌logo进行了更简洁化的设计，尽管2018年已经接近尾声，但这种风潮的热度却丝毫未减。

较新加入改logo阵营的是来自法国的奢侈品牌Balmain。

根据Fashionunited的消息，Balmain近日为品牌推出了一个新的logo和monogram(字母和图案的组合)，这是品牌创立80年以来对品牌标志的**更新。新logo将字母P和B组合在了一起，意指公司创始人Pierre Balmain和品牌的诞生地巴黎。

“这款新B的标志呼应了Pierre Balmain在世纪中期的一些单字母图案的设计，非常适用于该品牌的服装和装饰品系列。我和我的团队期待着探索新的方法，将它融入到未来的设计中。”自2011年起担任Balmain创意总监的Olivier Rousteing说道。

据该品牌透露，新logo和monogram都是品牌与总部位于巴黎的Adulte Adulte设计工作室合作设计的，其“B”字母将首先出现在品牌早秋系列的包袋和衬衫上。

“这是一件富含感情色彩的事情，对于Balmain来说，这标志着一个新时代的开始，"Olivier Rousteing在一份声明中补充道，“但这并不代表我们要摧毁传统，Balmain现在是一个快速发展的品牌，它和很多品牌一样正在越来越依靠新媒体与**受众交流。为了更好地迎接今天的挑战和机遇，是时候为品牌推出一个新的标志。”

在他看来，新logo传递出的信息比曾经用于夹克和牛仔裤上的标志更加强烈，这本身就是对Balmain传统的推动，他希望新“B”能够成为法国奢侈品的象征之一。

事实上，Balmain对品牌logo作出更改也并不奇怪，毕竟自Olivier Rousteing上任以来，该品牌一直都在积极的拥抱数字化社交媒体和全世界的潜在客群。

早在今年10月末，Olivier Rousteing就曾表示要带着Balmain重返将于2019年1月举办的巴黎高定时装周，尽管这是Rousteing**设计高级定制系列，但作为一个了解年轻人、并且熟悉数字化的品牌，它在高定市场上时隔16年的回归仍给品牌带来了很高的期望值，也同时在社交媒体上引起一阵热议。“我们要带回巴黎人的DNA。”Rousteing在当时说道。

在更早的今年7月，Balmain在已有自主经营的数字化平台的基础上还与奢侈品电商YNAP建立了数字合作伙伴关系，以重新启动其在线旗舰店。

种种举措都表明了Balmain希望品牌能够更加融入当下年轻化市场的决心。

不过，从外观上来看，Balmain新logo的设计也不免落入了Burberry、Celine等品牌改用非衬线字体的套路中，这种统一的风格在刚出现的时候也曾被很多奢侈品牌的忠实消费者抨击为失去了品牌原有的特色。但不可否认的是，当这些品牌的字体趋于相近，除了看起来更加简洁年轻化外，确实更有利于在手机和电脑屏幕上阅读。