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每一个时代都有自己的机遇,微信有近8.6亿用户,推出微信公众平台,对开发者来说有2个好处,一是借力,用户土壤好,免去注册成本;二是盈利,可以直接和商业化挂钩。经过半年多发展,分享些方法和观点。
1、推送为辅
我们精心准备的消息,可能众口难调,读者未必喜欢。其实消息推送并不能很好的发挥价值,反而容易被人屏蔽,偶尔使用,是唤醒老用户的好方法。每周1-3条精准高质量推送也可以,宁缺毋滥。
2、搜索
简单的关键词自动回复很容易被用户玩腻,定向的搜索,特别是问答,通过高级接口读取网站内容,返回给用户,是个不错的方式。比如知乎。还有很多跟LBS相关的搜索,比如查路况的微信路况,东城微信系统平台,搜公交线路的彩虹公交,还有武大助手找厕所的功能都实用有趣。
3、技巧
很多账号名称都很品牌化,其实并不好,不利于推广。从微信添加好友的入口来看,逐步增加了微信公众平台搜索、直接在添加好友里搜索认证账号等,后期更多人会主动搜索账号进行关注。可见账号名称的关键词很重要,特别是认证后无法修改。所以,微信系统,在名称里有高指数的关键词。
PS:认证越来越严格,每个手机号较多认证5个id,认证id必须有认证微博,需要500粉丝,微信账号和微博名称不一致需要人工审核;
4、机会
微信公众平台在不断进化,用发展的眼光看待它,并且相信微信团队,在巨大用户基础之上,只会更强,我们要做的就是尽快布局**新的阵地,把思路走在前面。大胆想象,可能发生的:
1)每个内容源的背后都是一个精品内容运营商,查询结果更有针对性、个性化、质量高,在这里可以完成大部分搜索需求,所以内容相对百度会有竞争力;这可能带动搜搜相关业务。
2)粉丝大群。关注某账号的人,可以形成一个微社区或群组。
3)web app,甚至带动html5的腾飞。因为搜索结果展现一般使用的是html5的站点。
4)同类内容聚合。关注多个同类账号,比较麻烦,有可能被分组。比如关注几个科技类博客,可以自定义个组,他们的内容和搜索都在这个组完成。
5)微支付。跟支付宝类似,通过微信返回的页面,直接完成支付。打造微信商业圈。
在谈论微信公众平台内容之前,还是先来看看自媒体人常见的几个错误的认知。认知的差异直接影响运营者的行为,而行为也会影响着公号的变现和持久的发展。下面通过阅读量、利益维度分析。
1、单以阅读量评估微信公众平台的好坏
微信公众平台的阅读量与其好坏,以及价值都不是正比,阅读量不过是一个评价的参考数据。过度重视阅读量不仅会增加运营者的压力,还会产生多种投机取巧,花钱刷阅读量造假等行为。零一科技指出,微信公众平台淘宝刷阅读量的行为,如此急功近利,寮步微信系统服务,以阅读量来进行攀比却忽略从自身的改变提高出发,较终都难免适得其反。现实中,经营微信公众平台的自媒体人,大多都过于看重阅读量,而没有从用户的收藏、转发、评论等数据来观察。
2、过快战队,缺乏独立的自主性
战队没有错,毕竟个人的力量还是单薄的。但如果因为微信公好人口红利的逐渐缺失便纷纷抱团和战队,多少有些跟风的习性。自媒体时代,与传统的媒体较明显的区别在于“自”字,微信系统营销,没有了自其性质便发生了改变。自媒体,应该是自由的存在,是多元化的言论体现,而不是抱团组成圈子,人云亦云。站队虽没错,但失去自我的站队则要逊色。
3、利益的诱惑下成为工具
企业,较终的目的无非是盈利。自媒体时代,微信公众平台除了自媒体个人之外,还有很多的企业在后台运营。目前微信公众平台的盈利不外乎广告、软文甚至是隐秘的商业行为,仍没有找打清晰的商业模式。在变现这条路上,不少自媒体人逐渐沦为企业软文的撰写者,公号平台成为企业的传声筒。单一的推广文章内容,并没有让公号散发活力和魅力,而是在变现的路上沦为企业使用的工具。