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品牌策划的原则
一个品牌的品牌形象分为外化形象和内化形象,外化形象是通过品牌名称、标识、口号、图案、文字等品牌元素呈现出来,内化形象是通过品牌元素的外化呈现来诠释品牌内涵,给消费者以内在的品牌形象认知,以彰显品牌的价值。婴童品牌特别要注意品牌内化的形象识别,因为往往普通产品被消费者忽视的价值在婴童产品上却成为关注的焦点。比如,婴儿床,消费者更关注其安全性和环保性,而普通床较少消费者特别关注这些因素,再比如,婴童护肤品,消费者更加关注其**性和品质感,而成人护肤品消费者更加关注其功能性。
品牌策划对于餐饮业的影响(一)
品牌策划对于企业的重要影响不言而喻。那么其对于餐饮行业又有什么影响呢?
品牌价值是品牌管理要素中较为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。品牌是企业与消费者建立良好关系的工具,也是企业与竞争者争夺消费者的手段。因此,不要把品牌单纯地认为是品名或**度。从企业角度看,它是一个企业经营活动的综合表现,有物质层面的,也有心理层面的。从消费者角度看,它是消费者消费产品和服务的依据和经验,体现身份和个性的方法和工具,也是满足更高需求的期望和要求。
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